Pendant des années, les utilisateurs d’Instagram ont fait défiler sans but l’application dans l’espoir de ne voir qu’une seule publicité, faisant défiler les messages ennuyeux d’amis, de famille et d’experts. Dans une recherche désespérée de contenu marketing. On dirait qu’Instagram a entendu nos appels. entreprise annoncer ce Il a trouvé un moyen de remplir l’application avec plus d’annonces, cette fois dans les résultats de recherche et dans votre paiement par téléphone remarques.
Instagram a écrit sur son site : “Les gens viennent sur Instagram pour découvrir de nouvelles marques, produits ou événements à venir.” Blogue d’entreprise Mardi. “Aujourd’hui, nous introduisons deux nouveaux produits publicitaires qui offrent aux entreprises plus de moyens d’être découverts et de former des liens significatifs : les annonces de rappel et les annonces dans les résultats de recherche.”
L’humble article de blog manque de détails, mais Instagram le dit.Testez les annonces dans les résultats de recherche conçues pour “atteindre les personnes qui recherchent activement des entreprises, des produits et du contenu”. Ces annonces apparaîtront dans le flux lorsque vous saisirez un terme de recherche. Si elles ressemblent à des publicités de recherche sur Google ou Amazon, vous pouvez vous attendre à ce que les publicités ressemblent de manière confuse aux résultats de recherche réels pour ce que vous essayez réellement de trouver. Instagram indique que ces publicités seront lancées dans les prochains mois.
Mais ce n’est pas tout. L’entreprise semble plus intéressée par ses nouvelles “annonces de rappel” sur Instagram. Instagram dit qu’il s’est associé à des marques comme le réseau Starz TV pour tester ces nouvelles publicités, qui sont destinées à aider les entreprises à annoncer les “mouvements” et les événements à venir. Désormais, lorsque vous faites défiler une annonce dans votre flux, les annonceurs pourront inclure un bouton “Rappelez-moi”. Vous pourrez appuyer sur pour recevoir trois notifications d’Instagram : un jour avant l’événement, 15 minutes avant qu’il ne commence et l’heure à laquelle il se produit.
Instagram n’est pas le premier à expérimenter des publicités dans les notifications sur votre téléphone. Fin 2022, Uber a lancé des publicités pour d’autres entreprises dans les notifications de l’application. Apple y vend ses propres produits. Ce ne sont là que quelques-unes des choses excitantes et choquantes Les endroits où vous verrez des publicités en 2023.
G/O Media peut gagner une commission
Vous avez peut-être remarqué que vous semblez voir plus de publicités ces jours-ci. Pas par hasard. Alors que l’économie stagne, que les taux d’intérêt augmentent et que les investisseurs en capital-risque resserrent leurs liens financiers, les entreprises sont sous pression pour trouver de nouvelles façons de gagner de l’argent. Lorsque vous disposez d’une plate-forme destinée aux consommateurs, l’augmentation du nombre d’annonces est une option facile.
Ironiquement, le nombre croissant de publicités que nous voyons tous est un effet secondaire des efforts de confidentialité d’une entreprise particulière. En 2021, Apple a présenté “Configurer la transparence du suivi des candidatures“, c’est ce que les utilisateurs d’iPhone voient lorsque l’application demande la permission de les suivre. La plupart des gens disent non, et cela interrompt le flux de données des utilisateurs d’iPhone, dans une certaine mesure.
Moins de données signifie que les publicités sont plus difficiles à cibler et que les publicités non ciblées sont souvent moins rentables. Exiger le nombre de publicités que les gens voient est une solution pour de nombreuses entreprises qui s’appuient sur les publicités, comme Meta.
Sur Instagram, vous pouvez ressentir directement les vibrations de rétroaction de toutes ces forces économiques. De nos jours, une promenade décontractée sur Instagram n’est pas seulement une occasion de voir les messages des personnes que vous suivez (et les gens ne font pas). C’est une façon de plus en plus courante d’injecter de la publicité dans vos veines.
L’application dispose déjà d’une longue liste de produits publicitaires avec des noms accrocheurs comme les annonces graphiques, Bobines publicitairesAnnonces vidéo, annonces carrousel, annonces de groupe et bien d’autres. Bien sûr, les utilisateurs d’Instagram aimeraient que l’application soit utilisée de plusieurs façons pour monétiser leurs globes oculaires. Mais beaucoup avaient peur de demander. Cela semblait être un fantasme impossible. Mais comme l’a dit un jour Theodor Herzl, “Si vous le voulez, ce n’est pas un rêve.”
En 1962, le président John F. Kennedy sur scène à l’Université Rice et a annoncé l’un des projets les plus audacieux de tous les temps. “Nous avons choisi d’aller sur la Lune au cours de cette décennie et de faire les autres choses, non pas parce que c’est facile, mais parce que c’est difficile”, a déclaré Kennedy. Lorsqu’il s’agit de satisfaire les annonceurs, il est clair que les meilleurs et les plus brillants d’Instagram ont le même état d’esprit.