Meta introduit deux nouveaux outils sur Instagram qui sont conçus pour ouvrir de nouvelles voies de publicité alors que l’entreprise est aux prises avec une faible demande publicitaire. Le réseau social a annoncé qu’il avait commencé à tester les publicités dans les résultats de recherche pour atteindre les personnes qui recherchent activement des entreprises, des produits et du contenu. Les annonces apparaîtront dans le flux afin que les utilisateurs puissent faire défiler lorsqu’ils cliquent sur une publication à partir des résultats de recherche.
Après la phase de test initiale, Meta prévoit de lancer des annonces de résultats de recherche à l’échelle mondiale dans les mois à venir. Le lancement est susceptible d’être un ajout indésirable à l’application du point de vue du consommateur pour certains, car il introduit des publicités dans une autre partie du réseau social.
Une fois le placement publicitaire déployé à grande échelle, les utilisateurs du monde entier commenceront à voir des publicités pertinentes pour leurs recherches. Par exemple, si vous recherchez “soins de la peau”, vous verrez des annonces associées dans le flux de résultats de recherche. Vous pouvez faire la différence entre les annonces et les publications régulières en étiquetant “Mon annonce” sous le nom du compte.
Instagram diffuse également des annonces de rappel, conçues pour permettre aux entreprises d’annoncer, de rappeler et de les informer plus facilement des futurs événements ou lancements qui pourraient les intéresser. L’idée derrière les annonces de rappel est d’aider les annonceurs à faire connaître et à anticiper les événements futurs. Les utilisateurs peuvent s’inscrire pour recevoir des rappels et recevoir trois notifications d’Instagram. Les utilisateurs recevront un rappel un jour avant l’événement ou le lancement, 15 minutes avant et au moment de l’événement ou du lancement. Les rappels sont proposés à tous les annonceurs en option dans le flux.
Crédits image : Instagram
Ces nouveaux outils améliorent la capacité de l’entreprise à générer des revenus à un moment où Meta connaît une baisse des ventes publicitaires. Dans le cadre de ses résultats du quatrième trimestre 2022, Meta a révélé le mois dernier que ses revenus publicitaires étaient tombés à 31,2 milliards de dollars, contre 32,6 milliards de dollars au trimestre de l’année précédente. Meta CFO Susan Lee a noté à l’époque que les revenus de la société au quatrième trimestre restaient sous la pression de la faible demande publicitaire. Li a déclaré que cela était dû au “paysage macroéconomique instable et volatil”.
Après que Meta ait signalé sa toute première baisse trimestrielle au deuxième trimestre de 2022 dans un contexte de baisse des ventes publicitaires, la société a augmenté sa charge publicitaire Instagram avec le lancement de deux nouveaux espaces publicitaires. Meta a lancé un nouveau format publicitaire pour Facebook Reels et a commencé à permettre aux annonceurs de diffuser des publicités sur la page d’accueil Explore et dans les flux de profil.
Meta n’est pas la seule entreprise à souffrir d’une faible demande publicitaire, comme Snap Le PDG Evan Spiegel a déclaré aux analystes Le mois dernier, cette demande publicitaire ne s’est pas améliorée. Spiegel a déclaré que cela était dû au fait que les annonceurs gèrent leurs budgets à une époque d’incertitude économique.